YouTube Kültür Trendleri Raporu, Video İçeriğinin Yükselişine Işık Tutuyor

YouTube’un Kültür ve Trendler (Culture & Trends) takımı 2020-2021 devrinde yükselen yaratıcı trendleri ve bu trendlerin görüntünün geleceğini nasıl etkileyeceğini ortaya koyan özel bir rapor hazırladı. Cannes Lions 2021 etkinliğinde duyurulan raporun bulguları, tüm dünyadan yüzlerce görüntünün tahliline, 20’den fazla ülkede Ipsos tarafından yapılan anketlere ve sanayi uzmanlarıyla yapılan görüşmelere dayanıyor.

YouTube Kültür Trendleri Raporu, görüntüleme, içerik biçimleri ve yaratıcılığın rotasını anlamak için en son görüntü trendlerine ve tahlillerine odaklanıyor.

Rapor, canlı ve eşzamanlı izlemenin, insanların bir topluluğun modülü olma ve ilişkide olma hissi kazanmalarına yardımcı olduğunu ortaya koyuyor:

• İnsanların yüzde 85’i geçen 12 ay içinde birliktelik duygusu yaratan bir canlı yayın izledi.
• 2020 yılında “Benimle” görüntüleri üzere eşzamanlı içerikler tüm dünyada 2 milyardan fazla kere izlendi.
• Diğerleri ile tıpkı odada TV ekranında YouTube içeriği izleyenlerin oranı yüzde 67.
• İnsanların yüzde 79’u diğerleriyle birlikte YouTube seyrederken daha derin temaslar kurduklarını söylüyor.

Genel ve özel alanlar ortasındaki sonlar ortadan kalkarken, izleyiciler daha ‘ilgili’ içerikler istiyor.

• Beşerler, içerik üreticilerinin gerçek benlikleriyle var oldukları ve kendileri için kıymetli olan hususlar hakkında konuştukları, izleyicilerle daha derin bir irtibat kurdukları YouTube’da daha çok  ilgili içerikler arıyor ve bu içeriklerle daha fazla etkileşim kuruyor.
• Örneğin bu ilgili formatlar, satrancın yine markalaşmasına da yardımcı oldu. Satrançla ilgili içeriklerin izlenmesinde geçen yıl dünya çapında %100’ün üzerinde artış oldu.

○   Ek olarak, insanların %82’si ayda en az bir kere bir şeyi nasıl yapacaklarını öğrenmelerine yardımcı olacak görüntüler izledi.

Dijital görüntü, halihazırdaki görsel-işitsel kuralların ötesine geçiyor ve giderek daha deneyimsel bir hale geliyor.

• ASMR (autonomous sensory meridian response) görüntüleri ilgi çekerken, görüntü podcast’ler (İnsanların yüzde 51’i son 12 ayda en az bir görüntü podcast izledi)  ve ses öncelikli ya da oyunlardakine misal sinematik birinci şahıs videoları üzere öbür duyusal formatlar ortaya çıktı.
• Örneğin, Minecraft oyunundaki “Dream SMP” (survival multiplayer) sunucusunun görüntüleri, Mayıs 2020’den itibaren 1 milyardan fazla izlenme ile son altı ayın en tanınan cümbüş fenomeni haline geldi.
• Görüntü ‘meme’ ve trendlere iştirakçi olmak, birebir vakitte tanınan ve sürükleyici bir toplumsal cümbüş biçimi haline gelmiş durumda. Güney Afrika’da başlayan ve İsveç’teki sıhhat çalışanları arasında bir hit haline gelerek 600 milyonun üzerinde izlenen Jerusalema challenge üzere dans trendleri büyük ilgi topladı.

Raporda yer alan Ipsos bilgilerine nazaran;

• Türkiye’de görüşülen iştirakçilerin yüzde 92’si son 12 ayda en az bir canlı yayın izledi.
• Son 12 ayda online görüntü içeriği izleyenlerin oranı yüzde 92, online görüntü içerik paylaşanların oranı ise yüzde 80.
• İştirakçilerin yüzde 63’ü beşerlerle bağlantı kurmak için ayda en az bir sefer görüntü izliyor.
• Yüzde 92’si öğretici içeriğe sahip görüntüleri ayda en az bir kere ya da daha fazla sıklıkta izliyor.
• YouTube içeriğini TV üzerinden ayda en az bir kere diğerleriyle birlikte tıpkı odada TV üzerinden izleyenlerin oranı yüzde 73.

Etkileşimli bir görüntü formatında paylaşılan raporun tamamına http://yt.be/trendsreport adresinden ulaşılabiliyor.

Kaynak: Technopat