Dijital PazarlamaGündemdekiler
YouTube, Markaların Uygulayabileceği Yeni Reklam Türlerini Açıkladı.
YouTube, reklam dünyasına yön veren yıllık Brandcast etkinliğinde, markaların kültürel anlara nasıl hâkim olabileceği konusunda sunum yaptı.
NFL ile Derinleşen İş Birliği
YouTube, Amerikan futbol ligi NFL ile olan iş birliğini genişletiyor. Platform, tarihinde ilk kez bir NFL karşılaşmasını canlı yayınlayacak. Brezilya’nın São Paulo kentinde düzenlenecek olan sezonun ilk Cuma maçı, NFL’in resmi YouTube kanalında ücretsiz olarak izlenebilecek. Bu adım, YouTube’un canlı spor yayıncılığında ne denli iddialı olduğunu da ortaya koyuyor.
Gemini Yapay Zekâ ile Kontekst Odaklı Reklam Dönemi
Google’ın gelişmiş yapay zekâ modeli Gemini, artık YouTube reklamlarına da entegre ediliyor. “Peak Points” adı verilen yeni reklam formatı sayesinde markalar, YouTube’daki içeriklerle bağ kurdukları anlarda hedef kitlelerine ulaşabilecek. Bu sayede, reklamlar yalnızca izlenmekle kalmayacak, aynı zamanda duygusal ve bağlamsal bir etki yaratacak.
Kültürel Anlara Özel Sponsorluk Paketleri
YouTube, markaların kültürel olaylar etrafında konumlanmalarını kolaylaştırmak amacıyla “Kültürel An Sponsorlukları” adını verdiği yeni reklam paketini tanıttı. Black Friday, ödül törenleri ya da büyük spor etkinlikleri gibi dönemlerde markalara görünürlük sunacak bu paket, izleyiciyle güçlü bir bağ kurmayı hedefliyor.
Alışverişe Entegre CTV Reklamlarında Yeni Dönem
YouTube’un Connected TV (CTV) reklamları artık daha etkileşimli. Google Merchant Center desteğiyle oluşturulan interaktif ürün akışları, reklam izleme deneyimini doğrudan alışverişle ilişkilendiriyor. Platform ayrıca ana sayfa reklam alanını daha sürükleyici bir tasarımla yenileyerek izleyici deneyimini iyileştirdi.
Yükselen Performans ve Etkileyici İş Birlikleri
2024’ün son çeyreğinde yalnızca ABD’de CTV kampanyaları üzerinden aylık ortalama 50 milyon dönüşüm sağlandı. İlgi çekici içerikler sayesinde markalar, özellikle genç kitlelerle olan bağlarını güçlendiriyor. Örneğin, Dunkin markası, YouTube Shorts içerikleriyle Z kuşağıyla olan bağını yüzde 78 oranında pozitif geri dönüşle pekiştirdi. State Farm ise PGA Şampiyonası döneminde gerçekleştirdiği özel iş birlikleriyle golf severlere ulaştı.
YouTube, Dijital Reklamda Zirveyi Zorluyor
Brandcast 2025, YouTube’un yalnızca içerik üreticileriyle değil, artık canlı yayınlar, interaktif alışveriş deneyimleri ve ileri düzey hedefleme teknolojileriyle reklamcılığın tüm katmanlarına hitap ettiğini gösterdi. Platform, televizyon reklamcılığının kalbine oynarken aynı zamanda dijitalin dinamizmini de koruyor.