X, Lego, Nestlé, Colgate ve Shell, Reklam Boykotu İddialarıyla Dava Etti

Son yıllarda X ile reklamverenler arasında yaşanan gerilimi daha önce sizlere aktarmıştık. X CEO’su Linda Yaccarino‘nun açıklamalarına göre, sistematik yasa dışı boykot iddialarıyla açılan antitröst davası kapsamında X, daha fazla reklamveren hakkında dava açmaya devam ediyor.

Söylentilere göre, Ocak ayında Elon Musk‘ın çalışanlarına “kullanıcı büyümesi durgun, gelir etkileyici değil ve zar zor başa baş gidiyoruz” şeklinde açıklamalar yaptığı göz önüne alındığında, şirketin davaya yönelik adım atması pek de şaşırtıcı değil.

X, ilk olarak Ağustos 2024‘te Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) ve onun marka güvenliği girişimi Global Alliance of Responsible Media (GARM) aleyhine dava açmıştı. Hatta dava açıldıktan kısa bir süre sonra, WFA GARM‘ı durdurdu. Kurum, GARM’ın amacını ve faaliyetlerini yanlış yorumlayan iddiaların dikkat dağıtıcı olduğunu ve kaynaklarının büyük oranda tükendiğini belirterek bu adımı attı. Söylentilere göre, GARM’ın CEO‘su, üyelerine davayla mücadele edeceğini açıkladı. Kurumun açıklamalarına göre, tüm faaliyetlerinde rekabet kurallarına tam bağlılık gösterileceği ifade ediliyor.

Yaşanan gelişmelerin ardından, X davaya Twitch‘in de aralarında bulunduğu reklamverenleri dahil etti. Değiştirilen dava dilekçesiyle dava, Nestlé, Abbott Laboratories, Colgate, Lego, Pinterest, Tyson Foods ve Shell’i de kapsayacak şekilde genişletildi.

Dava dilekçesinde, WFA’nın GARM aracılığıyla Twitter‘ı, GARM‘ın Marka Güvenliği Standartlarına uymaya zorlamak için bir reklamveren boykotu organize ettiği iddia ediliyor. Bu çabaların X’e zarar verdiği ve başarılı olduğu öne sürülüyor. GARM‘a bağlı en az 18 reklamveren, 2022’nin Kasım ve Aralık ayları arasında X‘ten reklam alımlarını durdurmuş ve diğer reklamverenlerin harcamalarını önemli ölçüde azalttığı belirtiliyor.

Ayrıca, dava dilekçesinde X’in reklam gelirlerinin çoğunluğunun, GARM üyesi olmayan veya GARM üyesi ajansların müşterisi olmayan küçük ve orta ölçekli işletmelerden geldiği ifade ediliyor:

“Boykot'un bir sonucu olarak X'te reklam talebi azaldıkça, X'in kalan reklamverenlerinin ödemeye istekli olduğu fiyat da azaldı.”

X‘in reklam fiyatlarının, sosyal medya reklam pazarındaki en yakın rakiplerinin talep ettiği fiyatların çok altında olduğu da dava kapsamında öne sürülüyor.

Kantar Media Reactions 2024 raporuna göre, pazarlamacıların yalnızca %4’ü X’i marka açısından güvenli bir alan olarak görüyor. 2022’de %22 olan X’in reklamlarına duyulan güven, 2024 yılında %12‘ye geriledi. Pazarlama profesyonellerinin %26’sı ise 2025 yılında X‘teki reklam harcamalarını azaltmayı planlıyor. Bu oran, tüm büyük küresel platformlar arasında en büyük geri çekilmeyi yansıtıyor.