Subway’den IKEA’ya Tatlı Bir Rekabet: “En Büyük Köfteler Bizde!”

İngiltere’nin en işlek caddelerinden biri olan Oxford Street’te, 1 Mayıs’ta açılan IKEA’nın yeni amiral mağazası büyük ilgi görürken, komşusu Subway dikkatleri üzerine çekmeyi başaran sıra dışı bir kampanyaya imza attı.

İsveçli mobilya devinin açılış heyecanını fırsata çeviren Subway, mağazanın ilk gününde “köfte savaşları” adını verdiği yaratıcı bir pazarlama atağıyla sahneye çıktı. Marka, IKEA’nın spot ışıklarını üzerine çevirdiği bu günde, kendi “Meatbäll Marinara” sandviçini öne çıkararak rakibine eğlenceli bir meydan okuma gerçekleştirdi.

IKEA Tarzında Sandviç Kılavuzu: “Köftenizi Kendiniz Yapın”

Subway’in kampanyası, sosyal medya ajansı Fabric ve PR ajansı Taylor Herring iş birliğiyle hayata geçirildi. IKEA’nın sade ve ikonik tasarım diline gönderme yapan özel kuponlar tasarlandı. Bu kuponlarla 6 inçlik Meatbäll Marinara sandviç ücretsiz olarak dağıtıldı. Kuponlar ve mağaza içi tabelalar, adeta bir mobilya montaj kılavuzu gibi tasarlanarak “sandviç nasıl yapılır?” sorusuna IKEA stilinde cevap verdi.

Saatchi & Saatchi tarafından geliştirilen yaratıcı fikir, IKEA’nın mağaza açılışına dair medyada çıkan haberler üzerine hızla şekillendirildi. Markalar arası tatlı bir rekabete sahne olan bu hamle, sosyal medyada da geniş yankı buldu.

Subway, Mizahi Tonuyla Fark Yarattı

IKEA’nın mobilya montaj kültürüne gönderme yapan bu eğlenceli kampanya, yalnızca sokakta değil, dijital mecralarda da büyük etkileşim aldı. Subway, rakibine doğrudan saldırmak yerine, zekice kurgulanan mizahi bir anlatımla hem dikkat çekti hem de ürününü ön plana çıkarmayı başardı.