Snapchat, Yapay Zeka Destekli Reklam Araçları ve “Say it in a Snap” Kampanyasını Tanıttı

New York’ta düzenlenen IAB NewFronts etkinliğinde duyurulan yenilikler arasında, yapay zeka destekli Akıllı Kampanya Çözümleri, Sponsored Snap güncellemeleri ve dikkat çeken “Say it in a Snap” adlı marka kampanyası yer aldı.

Snap’in sunduğu yeni “First Snap” özelliğiyle markalar, kullanıcıların Sohbet sekmesine tam ekran reklamlarla ulaşabilecek. Bu özellik sayesinde, belirlenen gün boyunca kullanıcılar sohbet akışlarında ilk olarak markanın reklamını görecek ve ardından harekete geçirici mesajlarla yönlendirilecek.

Reklamverenlere sunulan diğer yenilikler arasında, Web ve Uygulama Müzayede Reklamları ile içerik üreticilerin hesaplarından doğrudan Sponsored Snap paylaşımı yapabilme imkanı bulunuyor. Bu özelliklerle markalar, daha hedefli ve etkili kampanyalar yürütebilecek.

Snap ayrıca, reklam performansını artırmayı hedefleyen Akıllı Teklif ve Akıllı Bütçe araçlarını da tanıttı. Akıllı Teklif özelliği, belirlenen hedef başına maliyet doğrultusunda optimize edilmiş reklam teslimatı sağlarken, Akıllı Bütçe sistemi ise kampanyalardaki en iyi performans gösteren reklam setlerine otomatik olarak bütçe aktarımı yapacak.

Etkinlikte dikkat çeken bir diğer duyuru ise “Under the Ghost” adlı müzik performans serisi oldu. Bu program kapsamında markalar, müzik ve kültür temalı içeriklerle geniş kitlelere ulaşabilecek ve farklı reklam paketleriyle görünürlüklerini artırabilecek.

Snap’in yeni marka kampanyası “Say it in a Snap” ise, gerçek ve samimi anları öne çıkaran içerikleri vurguluyor. Kampanya kapsamında New York’un önemli lokasyonlarında, Times Square, Citi Field ve Madison Square Garden gibi alanlarda konum bazlı reklam çalışmaları yürütülecek.

Snap’in 2025 yılı ilk çeyrek finansal sonuçları da etkinlikte paylaşıldı. Şirket, bir önceki yıla göre %14 artışla 1,36 milyar dolar gelir elde etti. Reklamveren tabanını %60 oranında büyüten Snap, özellikle doğrudan yanıt odaklı reklam çözümleri sayesinde toplam reklam gelirlerinin %75’ini bu kanaldan sağladı.

Buna karşın, Snap ikinci çeyrek için ekonomik belirsizlikleri gerekçe göstererek gelir tahmini paylaşmadı. Bu durum, reklam gelirlerine bağımlı platformların makroekonomik koşullardan nasıl etkilendiğini gösteriyor.