AnalizlerOyun Dünyası

Oyun İçi Reklam Pazarı Araştırması 2030

Küresel oyun içi reklam pazarı 2021'de 6,8 milyar dolar değerindeyken ve 2022'den 2030'a kadar %11'lik bir bileşik yıllık büyüme oranı ile 17,6 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Oyun İçi Reklam Pazarı Araştırması 2030’a göre küresel oyun içi reklam pazarı 2021’de 6,8 milyar dolar değerindeyken ve 2022’den 2030’a kadar %11’lik bir bileşik yıllık büyüme oranı ile 17,6 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Koronavirüs pandemisi hemen hemen her ülkede birçok insanın yaşamı üzerinde önemli bir etkiye sahip oldu. Bu nedenle COVID-19, yeni iş kollarının ortaya çıkmasına, mevcut bazı iş kollarının eski önemini kaybetmesine ve bazı iş kollarının ise her zamankinden daha çok talep görmesine yol açtı. Sarsıcı bir darbe alan sektörlerden biri ise dijital reklamcılık oldu. COVID-19 salgınıyla birlikte işletme sahipleri, pazarlama stratejilerini yeniden gözden geçirmeye ve şu an çevrimiçi reklam yayınlamak için en iyi zaman olup olmadığını tartışmaya başladı.

Oyun İçi Reklamcılık Pazarının Tür ve Cihaz Türüne göre İncelenmesi

Oyun içi reklamlar; mobil, video ve konsol oyunlarda, oyun içi reklam alanlarında görünen reklam türleridir. IA’ya göre bu reklamlar, mobil ve bilgisayar oyunlarına entegre ediliyor. Bu reklam örnekleri arasında açılır mesajlar, ekran üstü reklamlar, ara sahneler, reklam panoları ve arka plan görüntüleri yer alır.

Statik (değiştirilemeyen) reklamlar, dinamik (değiştirilebilir reklamlar) ve reklam oyunu; (reklam şeklinde oluşturulmuş oyun) oyun içi reklamcılığın tüm türleridir. Oyun içi reklam pazarının büyüklüğünü belirleyen en önemli faktörlerden biri ise hızla yükselen ve gelişen küresel internet penetrasyonudur.

Oyun İçi Reklam Pazarı Araştırması’ndan edinilen bilgilere göre mobil oyunlara olan ilginin, oyun içi reklamcılık pazar payının büyümesini olumlu etkilemesi bekleniyor. Çünkü bu reklamlar kesintiye uğramaz ve oyuncuların daha sorunsuz bir deneyim yaşamasını sağlar. Oyun deneyimini sekteye uğratmayan bu yenilikçi reklam türü hem reklamverenler hem de oyun şirketleri için birçok fayda barındırır.

Oyun içi reklamların daha büyük bir görsel-işitsel etkiye sahip olması ve izleyicilerde olumlu ve uzun süreli ürün izlenimleri bırakması bekleniyor. Oyuncuları rahatsız etmediği için oyun içi reklamlar, diğerlerine kıyasla daha tolore edilebilir değerlere sahip oluyor. Reklamcılığa getirilen bu yenilikçi ve eğlenceli bakış açısı; reklamverenlerin yeni pazarlara ulaşmasına fayda sağlarken benzer şekilde oyun stüdyolarının ve geliştiricilerin; indirme sayıları, izlenim ve oyunda kalma sürelerinde büyük bir artış gözleniyor.

Daha düşük reklam maliyetleri, artan erişim ve ROl, hızlı entegrasyon ve sosyal oyunlarda reklamların basit konfigürasyonu gibi çeşitli faydaların oyun içi reklam pazarını yönlendirmesi bekleniyor. Oyun içi reklamcılık yoluyla gelir sağlayan ücretsiz akıllı telefon oyunlarının artan kullanılabilirliğinin, pazar büyümesini yönlendirmesi bekleniyor.

Küresel oyun içi reklam pazarı; türe, cihaz türüne ve bölgeye göre bölümlere ayrılmıştır. Türe göre pazar; statik reklamlar, dinamik reklamlar ve reklam oyunlarına bölünmüştür. Statik reklamlar alt segmentinin oyun içi pazarda en büyük paya sahip olması bekleniyor. Statik reklamlar değişmeyen reklamlardır. Basitçe söylemek gerekirse, statik reklamlar, tanıtımcılar tarafından marka bilinirliğini artırmak ve geniş bir kitleye ulaşmak istediklerinde kullanılır. Statik bir reklam, video oyunlarında bir başlık veya reklam içerdiğinde, dinamik bir reklamla karıştırılabilir.

Cihaz türüne göre analiz, PC/dizüstü bilgisayar ve akıllı telefon/tablet olarak ayrılmıştır. Bölgeye göre pazar ise Kuzey Amerika, Avrupa, Asya-Pasifik ve LAMEA olarak ayrılmıştır. (Brezilya, Arjantin, Suudi Arabistan, Birleşik Arap Emirlikleri ve LAMEA’nın geri kalanı)

Bu raporda yer alan kilit oyuncular arasında Alphabet Inc., Anzu Virtual Reality Ltd., Blizzard Entertainment Inc., Electronic Arts Inc., MediaSpike Inc., ironSource Ltd., Motive Interactive Inc., Playwire LLC, RapidFire Inc., WPP PIc yer almaktadır. Oyun içi reklamcılık Türkiye’de henüz çok yeni gelişim göstermeye başlasa da yerli girişim Portuma, oyun içi reklamcılığın Türkiye’deki ilk ve tek faal gösteren şirketidir. Başarılı girişim halihazırda yerel ve küresel birçok iş birliğine imza atmış; Game Factory, IAB, Adjust ve Haliç Üniversitesi gibi birçok değerli iş ortağına sahiptir.

Oyun İçi Reklam Pazarı Araştırması bilgilerinden yola çıkarak bölgeye göre analizde, Kuzey Amerika 2021’de küresel oyun içi reklam pazarına hâkim oldu, 2030’a kadarki süreçte de baskın bölge olarak kalacağı tahmin ediliyor. Akıllı telefonların, PC’lerin, dizüstü bilgisayarların ve diğer elektronik cihazların hızlı satışları gibi etkenler ile Kuzey Amerika bölgesinin genişlemesi bekleniyor. Geliştiriciler oyunları bir reklam aracı olarak giderek daha fazla kullandıkça akıllı telefonlar, tabletler ve konsollar için yüksek kaliteli yeni oyunların piyasaya sürülmesi artıyor.

Geliştiriciler, oyun içi reklamları kullanarak çok sayıda kullanıcıya ulaşabilir ve pazardaki varlıklarını artırabilir. Bu tür faktörler beklenen zaman çerçevesinde oyun içi reklam pazarının büyümesini hızlandırması muhtemeldir.

Oyun İçi Reklamcılık Ekosisteminin Paydaşları için Temel Faydalar

Bu rapor, geçerli oyun içi reklam pazarı fırsatlarını belirlemek için 2021’den 2030’a kadar oyun içi reklam pazar analizinin pazar bölümlerinin, mevcut eğilimlerin, tahminlerin ve dinamiklerin nicel bir analizini sağlar.

  • Pazar araştırması, temel itici güçler, kısıtlamalar ve fırsatlarla ilgili bilgilerle birlikte sunulur.
  • Porter’ın beş güç analizi, paydaşların kâr odaklı iş kararları vermelerini ve tedarikçi-alıcı ağlarını güçlendirmelerini sağlamak için alıcıların ve tedarikçilerin gücünü vurgular.
  • Oyun içi reklam pazarının derinlemesine analizi, geçerli pazar fırsatlarını belirlemeye yardımcı olur.
    Her bölgedeki başlıca ülkeler, küresel pazara gelir katkılarına göre haritalanmıştır.
  • Piyasa oyuncusu konumlandırması, kıyaslamayı kolaylaştırır ve piyasa oyuncularının mevcut durumunun net bir şekilde anlaşılmasını sağlar.
  • Rapor, bölgesel ve küresel oyun içi reklam pazarı trendlerinin, kilit oyuncuların, pazar segmentlerinin, uygulama alanlarının ve pazar büyüme stratejilerinin analizini içerir.
  • Koronavirüs pandemisi hemen hemen her ülkede birçok insanın hayatını önemli ölçüde etkiledi. COVID-19 salgını, dijital reklamcılık da dahil olmak üzere çeşitli endüstrilerde hasara neden oluyor. COVID-19 salgınıyla birlikte işletme sahipleri, pazarlama stratejilerini yeniden gözden geçiriyor ve şu an çevrimiçi reklam yayınlamak için en iyi zaman olup olmadığını tartışıyorlar.
  • COVID-19’un oyun içi reklam pazarı üzerindeki etkisi olumlu. Öyle ki, artık herkes internette faal olarak bulunuyor ve pandeminin sona ermesinin belirsiz olması nedeniyle birçok kuruluş reklam yatırımlarını dijital platformlara kaydırmayı planlıyor.
  • Oyun içi reklam pazarının, artan teknolojik gelişmelerin yanı sıra internet oyunlarına harcanan tüketici zamanının artmasıyla yönlenmesi bekleniyor.

Bu rapor, Araştırma, Allied Market Research’ün “Oyun İçi Reklam Pazar Araştırması 2030”dan uyarlanarak yeniden yazılmıştır.

Kapalı