OpenAI, ChatGPT Yanıtlarında Reklam Dönemini Başlatabilir
Yapay zeka alanının en güçlü oyuncularından biri olan OpenAI, ChatGPT üzerinden gelir elde etmenin yeni yollarını araştırıyor. Şirketin, sohbet botunun yanıtlarına reklam entegre etmeyi değerlendirdiği öne sürülüyor. Bu adımın arkasında ise yatırımcıların, ChatGPT’nin artık daha somut bir gelir modeli sunması yönündeki baskısının olduğu düşünülüyor.
The Information tarafından paylaşılan bilgilere göre OpenAI, olası reklam formatları ve iş birlikleri üzerinde aktif olarak çalışıyor. Henüz erken aşamada olan bu planlamada amaç, ChatGPT’yi uzun vadede sürdürülebilir bir iş modeline dönüştürmek. Ancak şirketin, Google veya Meta’daki gibi klasik sponsorlu arama sonuçları ya da sosyal medya reklamları göstermeyi planlamadığı belirtiliyor.
Bunun yerine OpenAI, “niyet temelli para kazanma” olarak tanımlanan farklı bir reklam yaklaşımını benimsiyor. Bu modele göre ChatGPT, kullanıcıların sorularını yanıtlarken bağlama uygun ürün veya hizmet önerilerinde bulunabilecek. Örneğin bir kullanıcı maratona hazırlanmak için tavsiye istediğinde, chatbot hem antrenman önerileri sunacak hem de belirli bir koşu ayakkabısı ya da spor ekipmanı markasını önerebilecek. Bu öneriler üzerinden gerçekleşen satın alımlardan OpenAI’ın pay alması gündemde.
Ayrıca markaların, ChatGPT’nin öneri ve karar mekanizmasında daha görünür olmak için ödeme yapabileceği de konuşuluyor. Bu sayede bir ürün veya hizmet, kullanıcı için faydalı olduğu durumlarda rakiplerinden önce önerilebilecek.
OpenAI’ın üzerinde durduğu bir diğer yenilik ise “üretken reklamlar”. Bu konseptte ChatGPT, reklam metnini bizzat kendisi oluşturacak ve hangi ürün özelliklerinin öne çıkarılacağına karar verecek. Amaç, dönüşüm oranlarını artıracak daha doğal ve etkili tanıtım yöntemleri geliştirmek.
Bunun yanı sıra “sponsorlu GPT’ler” fikri de masada. GPT Mağazası’nda yer alan belirli sohbet botları, markalar tarafından desteklenebilecek. Örneğin bir süt ürünleri markası, tarifler sunan bir şef GPT’nin sponsoru olarak, tariflerde kendi ürünlerinin kullanılmasını sağlayabilecek.
Ancak yanıtların içine reklam yerleştirilmesi, kullanıcı güveni açısından önemli riskler barındırıyor. OpenAI CEO’su Sam Altman’ın, şirket içindeki reklam ekibine, gösterilecek tüm reklamların en az organik yanıtlar kadar faydalı ve anlamlı olması gerektiğini özellikle vurguladığı belirtiliyor. Aksi halde kullanıcıların, her sohbetin bir satışa dönüşmesinden rahatsız olabileceği ifade ediliyor. Bu nedenle reklamların yalnızca doğru zamanda ve doğru bağlamda sunulması kritik önem taşıyor.
Bugüne kadar OpenAI’ın en önemli gelir kaynağı aboneliklerdi. Aylık 20 dolarlık ücretle sunulan premium paketlere rağmen, ChatGPT kullanıcılarının büyük bir kısmı platformu ücretsiz kullanıyor. Öte yandan OpenAI’ın, veri merkezleri kurmak, büyük dil modellerini eğitmek ve milyonlarca kullanıcıya gerçek zamanlı hizmet sunmak için aylık yüz milyonlarca dolar harcadığı tahmin ediliyor.
Bu tablo, şirketin ücretsiz kullanıcı kitlesinden de gelir elde etmesini zorunlu kılıyor. Dijital reklamcılık ise bu noktada en güçlü alternatif olarak öne çıkıyor. Abonelik gelirlerinin devasa altyapı maliyetlerini karşılamada yetersiz kalması, OpenAI’ı yeni gelir modelleri geliştirmeye itiyor. ChatGPT’ye entegre edilmesi planlanan bu yeni reklam yaklaşımı, şirket için kritik bir çıkış yolu olabilir.