Netflix, Yapay Zekayı İçerik ve Reklam Süreçlerine Entegre Ediyor

Netflix, üretken yapay zekayı hem içerik üretiminde hem de reklam modellerinde aktif biçimde kullanmaya başladı. Şirket, bu teknolojiyi yaratıcı süreçlerin hızını ve verimliliğini artıran bir destek aracı olarak konumlandırıyor.

CEO Ted Sarandos, son kazanç toplantısında yaptığı açıklamada, “Yapay zeka hikaye anlatıcısının yerini almaz; doğru kullanıldığında yaratıcılığı güçlendirir” diyerek teknolojinin yaratıcı sürece katkısına vurgu yaptı.

Platform, bu yıl ilk kez bir yapımında üretken yapay zekayı nihai sahnelerde kullandı. Arjantin yapımı The Eternaut dizisinde, bir binanın yıkıldığı sahne tamamen yapay zeka ile üretildi. Ayrıca Happy Gilmore 2 filminde karakterlerin gençleştirilmesi, Billionaires’ Bunker dizisinde ise kostüm ve set tasarımlarının planlanması aşamalarında aynı teknolojiden yararlanıldı.

Yapay zeka yalnızca yapım tarafında değil, reklam alanında da devreye giriyor. Netflix, kullanıcı tercihlerine göre şekillenen dinamik reklam formatları üzerinde çalışıyor. Bu sayede reklamların izleme deneyimine daha doğal biçimde entegre edilmesi hedefleniyor.

Öte yandan, yapay zekanın eğlence sektöründeki yükselişi hâlâ tartışma konusu. Hollywood’da birçok sanatçı, üretken modellerin kendi eserlerinden izinsiz biçimde eğitilmesinin yaratabileceği olumsuz etkiler konusunda endişeli. Tartışmalar, OpenAI’ın Sora 2 modelini sınırlama olmadan kullanıma sunmasının ardından yeniden alevlendi.

Sarandos ise bu endişeleri paylaşmadığını belirterek, “Yapay zekanın yaratıcılığı tehdit ettiğini düşünmüyoruz. Aksine, üretim süreçlerinde verimliliği artıran bir araç olarak görüyoruz” ifadelerini kullandı.

Netflix’in gelirleri, yılın üçüncü çeyreğinde yüzde 17 artışla 11,5 milyar dolara yükseldi. Şirket, yapay zekanın önümüzdeki dönemde hem içerik üretimi hem de izleyici deneyimi açısından belirleyici bir unsur olacağını öngörüyor.