Dijital Pazarlama

Mobil Kampanya Başarısında Site Hızının Yeri

Yeni teknolojilerin ve uygulamaların oldukça çeşitli olduğu bu çağda, müşterilerin ilgisini çekmek ve onlara ulaşmak her zamankinden çok daha zor bir hal alıyor. Bu nedenle markaların stratejik davranmalarının önemi de büyük oluyor.

Dünya genelindeki web trafiğinin neredeyse yarısını üreten mobil cihazların, tüketicilerle bağlantı kurmak için en akıllı rotalardan biri olduğunu düşünmek oldukça mantıklı. Ancak mobil dönüşüm oranlarının masaüstü platformlarının dönüşüm oranından daha geride kaldığını düşünürsek burada bir sorunun yattığını da kabullenmek gerekiyor.

Dijital pazarlamacıların bu noktada temel sorunu kabul etmeleri ve mobil uygulamalarını iyileştirmeleri önemli oluyor. Çünkü mobil tüketiciler beklemeyi sevmiyor ve ‘görev insanları’ tanımlamasına uyuyor. Kullanıcılar çabuk tüketmeye, hızlı erişmeye alıştığı için videoları bile daha hızlı oynatma, podcastleri bile 1,5 kat hızlandırarak çalma eğilimindeler. Bu nedenle sitelerin yüklenmesi için 3 saniyeden fazla beklemek istemiyorlar.

Yüklenmesi 3 saniyeyi aşan mobil siteler, müşterilerin % 53’ünü kaybediyor. Bir saniyelik gecikme bile dönüşüm oranlarına ciddi etki ettiği için markaların mobil platformlarını hızlandırması gerekiyor. Tüketicilerin mobil platformu sevdiği biliniyor ancak yükleme süreleri ile doğru bir denge yakalandığı takdirde mobil dönüşüm oranları arttırılabiliyor.

Kapalı