Gündemdekiler
Markalar Yaratıcı Risk Almaktan Kaçınıyor: 2025 Lions Yaratıcılık Raporu
Küresel pazarlama dünyasının en prestijli etkinliklerinden biri olan Cannes Lions Yaratıcılık Festivali’nin hazırladığı 2025 Yaratıcılık Durumu Raporu, markaların cesur ve yenilikçi fikirler geliştirme konusunda giderek daha temkinli davrandığını ortaya koydu.
Araştırmaya katılan marka ve ajans temsilcilerinin yalnızca %13’ü, kendi şirketlerini yaratıcı risklere açık olarak değerlendirirken, %29’u yüksek düzeyde riskten kaçındıklarını belirtti. Rapor, dünya genelinde 1000’den fazla pazarlamacı ve yaratıcı profesyonelin görüşlerine dayanıyor.
Zayıf İçgörüler, Kültürel Anlara Geç Tepki
Raporda öne çıkan en önemli sorunlardan biri, müşteri içgörülerinin yetersizliği. Katılımcıların %51’i, markalarının güçlü ve anlamlı içgörüler geliştiremediğini belirtti.
Buna bağlı olarak, %57’lik kesim kültürel olaylara hızlı tepki vermekte zorlandığını ifade etti. Bu durum, markaların sıra dışı ve etkili kampanyalar üretmesini engelliyor.
İçgörü geliştirememenin başlıca nedenleri arasında, neyin iyi bir içgörü olduğu konusundaki belirsizlik, bu alana yeterince öncelik verilmemesi ve zaman kısıtları yer alıyor.
Oysa araştırmaya göre, ajans ve marka arasındaki güçlü iş birlikleri, çeşitli ekip yapıları ve yapay zekâ destekli analiz yöntemleri daha nitelikli içgörüler elde edilmesini sağlıyor.
Kısa Vadeli Hedeflere Ağırlık Veriliyor
Araştırmanın dikkat çekici bir diğer bulgusu ise markaların uzun vadeli marka inşası yerine kısa vadeli pazarlama aktivitelerine odaklanması oldu. 2025 yılında katılımcıların %63’ü, markalarının ağırlıklı olarak kısa vadeli kampanyalara yöneldiğini belirtti. Bu oran, 2023’te %53 seviyesindeydi.
Yaratıcılık, Kârlılık ve Büyüme Arasındaki Bağlantı
Raporda yer alan verilere göre, yaratıcı risk alan markalar, dört kat daha yüksek kâr marjı elde ediyor. Ayrıca, bu markaların uzun vadeli gelir artışı sağlama olasılığı %33 daha fazla. Buna rağmen, aşırı onay süreçleri, yetersiz kaynaklar ve kültürel dinamiklere geç tepki verme gibi engeller, markaların potansiyelini sınırlıyor.
Uzmanlar, markalara kültürü yalnızca takip etmek yerine şekillendirme çağrısında bulunuyor. İç süreçlerin sadeleştirilmesi ve içgörü geliştirme çalışmalarına öncelik verilmesi, yaratıcı başarıya giden yolda kritik adımlar olarak gösteriliyor.