KFC ve Pizza Hut, Türkiye pazarına geri dönüyor

Yum! Brands, yılbaşında franchise ortağı İş Gıda ile yollarını ayırdıktan sonra Türkiye’deki tüm şubelerini kapatmıştı. Ancak şimdi, yaklaşık dört aydır kapalı olan restoranların yeniden açılması için çalışmalar başladı.

Yum! Brands, Türkiye pazarına bu kez farklı bir stratejiyle dönüyor. Franchise modelini sonlandıran şirket, operasyonları doğrudan kendisi yürütecek. Bu süreçte gayrimenkul ve yatırım danışmanlığı alanında faaliyet gösteren Value Solution Partners ile iş birliği yapıldı. Hedef, kapalı durumdaki şubelerin yeniden faaliyete geçirilmesi.

AVM Yatırımcılarıyla Zorlu Görüşmeler

Özellikle alışveriş merkezlerinde bulunan eski şubelerin yeniden açılması için müzakereler sürüyor. Ancak süreç sanıldığı kadar hızlı ilerlemiyor. Sınırlı sayıda şube için anlaşma sağlanırken, pek çok AVM yatırımcısı temkinli davranıyor. İş Gıda’nın kapanmadan önce kira borçlarını ödeyememesi, yatırımcıların güvenini zedelemiş durumda. Aylık 80 milyon TL’ye ulaşan alacaklar nedeniyle yatırımcılar, önceki borçların kapanmasını ve yeni kira bedellerinin güncellenmesini talep ediyor.

Rakiplerden Sessiz Tepki, Kulislerde Popeyes İddiası

KFC ve Pizza Hut’ın yeniden açılma süreci, rakip markaların pozisyonunu da gündeme getirdi. McDonald’s Türkiye, bu süreçte herhangi bir satın alma planlarının olmadığını net şekilde açıkladı. Öte yandan TAB Gıda’nın Popeyes markasının KFC’nin eski şubelerine ilgi gösterebileceği kulislerde konuşuluyor. Ancak şirket yönetimi, doğrudan bir devir alımı için resmi bir planları olmadığını belirtiyor.

Marka Gücü ve İletişim Stratejisi Kritik Öneme Sahip

KFC ve Pizza Hut, dört aydır Türkiye’de kapalı olmalarına rağmen tüketici nezdinde güçlü bir marka algısını koruyor. Bu durum, markaların pazar potansiyelini yeniden canlandırmak için önemli bir avantaj sağlıyor. Ancak geri dönüş sürecinde sadece şubelerin açılması değil, kapsamlı bir iletişim stratejisinin de uygulanması gerekiyor. Güven tazeleyecek, şeffaf ve kalite odaklı bir iletişim kampanyası ile sürdürülebilir bir yeniden konumlanma hedefleniyor.

Sektörde Neler Olacak?

Yum! Brands’ın Türkiye pazarına doğrudan yatırım yapma kararı, uzun vadede fast food sektöründe önemli değişimlerin habercisi olabilir. Pazar dinamikleri ve tüketici alışkanlıkları göz önünde bulundurularak atılacak adımlar, markaların rekabet gücünü belirleyecek.