IAB, “Gaming in Advertising” Etkinliğini Portuma Ana Sponsorluğunda Gerçekleştirdi

Dijital reklamcılık sektörünün öncü kuruluşlarından Interactive Advertising Bureau (IAB), Portuma ana sponsorluğunda ve StartGate ev sahipliğinde 22 Kasım’da gerçekleştirdiği “Gaming in Advertising” etkinliği ile oyun dünyasının markalar ve pazarlama iletişimi açısından sunduğu potansiyeli ele aldı.

Gamertising temasıyla düzenlenen etkinlik, sektörün önde gelen uzmanlarını bir araya getirerek, dijital reklamcılık sektörü paydaşlarına oyun dünyasından nasıl verim alabilecekleri konusunda farkındalık yaratmayı ve ilham alabilecekleri içgörüler sunmayı amaçladı. Portuma‘nın ana sponsorluğunda gerçekleşen etkinlikte, StartGate ev sahipliğinde katılımcılara unutulmaz bir deneyim yaşatıldı.

Bu etkinlik, oyun dünyasının dinamikleriyle dijital reklamcılık sektörünü bir araya getirerek, sektördeki profesyonellerin bir arada düşünmesine ve yenilikçi fikirlerin paylaşılmasına olanak tanıdı. IAB‘nin bu etkinliğiyle, dijital reklamcılık sektörü, oyun dünyasının potansiyelinden en iyi şekilde nasıl faydalanabileceğine dair önemli bir adım attı.

Portuma CEO’su Ozan Emrah ÜNAL Katılımcılara Bilgi ve Deneyimini Anlattı

Etkinliğin ana sponsoru Portuma’nın CEO’su Ozan Emrah ÜNAL, katılımcılara değerli bilgi ve deneyimlerini aktararak, oyun dünyasının marka stratejilerinde nasıl etkili bir şekilde kullanılabileceği konusunda önemli ipuçları sundu.

Gerçekleştirilen etkinlikte, oyun dünyasına dair dünyadan ve Türkiye’den birçok veri ve öngörü paylaşıldı. Bu bilgiler, katılımcılara sektördeki güncel eğilimler hakkında değerli içgörüler kazandırarak, stratejik karar alma süreçlerine katkı sağladı.

ÜNAL, etkinlik ile ilgili genel görüşlerinde şu ifadelere yer verdi; “Harika bir etkinlik gerçekleştirdik. Reklam dünyasından bir çok duayen ismi ağırladık, hem oyun içi reklamcılığın gelişimine hem de markaların buradaki yaklaşımların ne olması ile ilgili bilgi ve birikimlerimizi paylaşmaya çalıştık. Gerçekleştirdiğimiz bu etkinlikte özellikle Türkiye’nin bu işin organizasyon boyutu içinde olması işimizi daha da anlamlandırdı.” dedi.

Oyuniçi reklamcılık şirketi Portuma‘nın CEO’su Ozan Emrah ÜNAL, “reklamveren, ajans dünyası ve oyun sektörü ile gelecekte daha yakın ilişkiler kurabilecekler mi?” soruna şu şekilde cevap verdi:

“Bu tip etkinliklerin sayısını arttırdıkça reklamverenleri, markaları ve ajanslari bu konuda oyun içi reklamcının gelişimi ile ilgili istatistiksel olarak (deneysel olarak) bilgilendirmeye devam ettikçe bence etkileşimlerimiz günden güne daha da artacaktır. Hem markalar hem ajanslar aslında oyun içi reklamcılığın önemini fark etmiş durumda ama tabi şu an nereden başlayacaklarını tam olarak bilmiyorlar. Oyun reklamcılığın belki o sürecinin biraz zor olabileceğini düşünüyorlar. Bugün onları da anlatmaya çalıştık; aslında işin ne kadar kolay olduğunu, şu an halihazırda benimsemiş ve kullanmış oldukları alt yapıların aynısından şu an oyun içi reklamcılık sektörü için de geçerli olduğunu, bugüne kadarki metriklerin aynısının oyun içi reklamcılık sektöründe de ölçümleyebildiğimizi anlattık. Bence önümüzdeki yıllardan itibaren daha sıkı ilişkiler kurmaya başlayacağız.”

ÜNAL, Türkiye’deki reklamveren ve ajansların oyun dünyasına bakışını ve oyun dünyasının nasıl gelişeceğini değerlendirdi, öngörülerini açıkladı.

“Şu an dünya üzerinde 3 milyar insan aktif oyun oynuyor ve bunun 2023 yılı itibari %10 daha artacağını biliyoruz. Bunlar; rakamsal olarak önümüze gelen gerçekler. Oyun içi reklamcılık sektörü Dünya’da ve Türkiye’de ciddi anlamda büyüyor. Biz Portuma olarak Türkiye’nin ilk ve tek oyun içi reklamcılık şirketiyiz; aynı zamanda dünyada da bu yazılım ve teknolojileri de geliştirmiş olan üç ya da dört şirketten bir tanesiyiz. Bu anlamda geçen sene oyun içi reklamcılık sektörü 7 milyar $ olarak gerçekleşti. bunun 2023 yılından 2030 yılına kadar da 17 milyar $ olacağı öngörülüyor.”

“Bu misyon çerçevesinde biz mümkün olduğunca her fırsatta markalara ve ajanslara oyun içi reklamcılığın neden önemli olduğunu ve neden orada olmaları gerektiğini anlatmaya çalışacağız. Bugün oyun oynayan kitleyi herkes oyun oynayan çocuklar gençler zannediyorlar ama bugünkü istatistiklere baktığımızda Türkiye’de oyun oynayan kitlenin %44’ünü 30 ve 44 yaş arası bireyler olduğunu gördük. Ulaşmak istediğimiz hedef kitleye Z kuşağını da dahil edersek aslında tüm markaların burada olması gerekiyor.”

Katılımcılar Formula 1 Arabasına Binerek Birebir Oyun Deneyimini Yaşadılar

Etkinlik kapsamında katılımcılar, Formula 1 arabasına binerek birebir oyun deneyimini yaşadılar. Portuma bu interaktif deneyim sayesinde, hem görsel hem de kişisel hafızaya hitap edilerek katılımcılara unutulmaz bir etkinlik deneyimi sundu.