Heinz’dan Serpiştirilebilir Ketçap

Heinz ve Amsterdam merkezli yaratıcı ajans GUT, Hollanda’nın damak zevkine uygun yeni bir ürünle karşımızda: Hagelchup! İkonik Heinz Domates Ketçabı, bu yenilikçi kampanya ile Hollandalıların vazgeçilmez atıştırmalıklarından biri olan serpinti sos formuna dönüştü.

Heinz Domates Ketçabı dünya çapında popülerliğini korusa da, Hollanda pazarında büyük bir rakibi var: Mayonez. Hollandalılar için mayonez, çoğu zaman ketçabı gölgede bırakan bir sos olarak öne çıkıyor. İşte bu zorluğu fırsata çevirmek isteyen GUT ve Heinz ekibi, “Heinz’ı nasıl daha Hollandalı yaparız?” sorusuna Hagelchup ile yanıt verdi.

Hagelchup, Heinz’ın 1869’dan bu yana süren tarifine küçük ama lezzetli bir dokunuşla yeniden hayat veriyor. Hollanda’nın en sevilen serpinti tatlısı Hagelslag’dan esinlenen bu yenilik, Heinz ketçabını eğlenceli, pratik ve yerel bir forma sokuyor. Hagelslag, ülkede yılda 14 milyon kilo tüketiliyor ve her gün 750 bin dilim ekmek bu serpinti şekerlemelerle kaplanıyor. Bu güçlü bağın farkında olan Heinz, Hagelchup ile yerel damak zevkine hitap ederek tüketicilere benzersiz bir deneyim sunuyor.

Heinz’ın klasik “It has to be Heinz” sloganı da kampanya ile birlikte Hollanda’ya özgü bir yorum kazanarak “Üzerine serpiştirseniz bile Heinz olmalı” şekline bürünüyor. Bu yenilik, sadece ketçabın serpiştirilebilir hale gelmesi değil, aynı zamanda Heinz markasının Hollandalı tüketicilere daha yakın hissettirilmesi açısından da önemli bir adım.

Kampanya, Hollanda pazarına yönelik yaratıcı bir dokunuş sunarken, Heinz’ın yenilikçi ruhunu da gözler önüne seriyor. Yerel kültüre doğrudan seslenen bu yaklaşım, hem akılda kalıcı hem de sosyal medya gibi platformlarda kolayca paylaşılabilir içerikler sunarak, Heinz markasını Hollanda’da daha güçlü bir konuma taşıyor.