Heinz, Logosuz Kampanyasıyla İkonik Lezzetleri Hatırlatıyor

Heinz UK, marka kimliğini koruyarak yenilikçi bir pazarlama stratejisi sunuyor. Trigger the Taste (Tadı Tetikle) kampanyası, tüketicilerin Heinz soslarıyla olan güçlü bağını ön plana çıkarırken, markanın ikonik logosunu arka planda bırakıyor.

 

Bu gönderiyi Instagram’da gör

 

Heinz UK (@heinz_uk)’in paylaştığı bir gönderi

Wieden+Kennedy London tarafından yaratılan kampanya, belirli tatların birbirinden ayrılmaz olduğunu vurguluyor. Görsellerde, Heinz’in klasik ürünleri olan Domates Ketçapı, Fırında Fasulye ve Mayonez, cips, tost, patates kızartması ve ekmek gibi ikonik eşleşmelerle sunuluyor. Ancak, logolar veya marka adı yerine, Heinz’ın ünlü sloganı yaratıcı bir biçimde kullanılıyor. “Heinz Olmalı” yerine, ürünlere özel sade ama etkili mesajlar yer alıyor: “Ketçap Olmalı” veya “Fasulye Olmalı“.

Kampanya lansmanı öncesinde yapılan testler, minimalist yaklaşıma rağmen tüketicilerin %70’inden fazlasının reklamları hemen Heinz ile ilişkilendirdiğini gösterdi. Londra, Manchester, Edinburgh, Newcastle, Glasgow ve Leeds gibi büyük şehirlerde hayata geçirilen kampanya, yalnızca reklam panolarıyla sınırlı kalmayıp, teslimat kamyonları ve Londra’nın ikonik kırmızı otobüslerinde de tüketicilerle buluşuyor.