Google: “Yapay Zekâ Özellikleri Web Sitesi Trafiğini Olumsuz Etkilemiyor”
Son zamanlarda dijital yayıncılar ve medya platformları, Google’ın arama sonuçlarında sunduğu yapay zekâ özetlerinin web trafiğini olumsuz etkilediğini öne sürüyor. Ancak Google bu iddialara itiraz ediyor. Şirket, AI destekli arama deneyimlerinin genel web trafiği üzerinde sandığımız kadar büyük bir düşüşe yol açmadığını savunuyor.
“Tıklama Kalitesi Arttı, Trafik Hacmi Stabil”
Google’ın Arama Başkanı ve Genel Müdür Yardımcısı Liz Reid, çarşamba günü yayımladığı bir blog yazısında bu tartışmalara yanıt verdi. Reid’e göre, Google Arama üzerinden web sitelerine yönlenen organik trafik yıllık bazda oldukça istikrarlı bir şekilde devam ediyor. Üstelik tıklama başına kalite de yükselmiş durumda.
Reid, çeşitli analiz firmalarının sunduğu raporların çoğunun “yanıltıcı metodolojilere” dayandığını ve yapay zekâ özellikleri devreye girmeden önce yaşanan değişiklikleri yanlış şekilde yorumladığını dile getiriyor. Ona göre bu tür raporlar, arama ekosisteminde dramatik bir trafik kaybı olduğunu öne sürerek gerçek tabloyu yansıtmıyor.
Yönlendirmelerde Büyük Artış, Ancak Detaylar Yok
Hatırlanacak olursa geçtiğimiz günlerde yapılan analizlerde, yapay zekâ destekli yönlendirmelerin %357 oranında artarak 1,13 milyar sayıya ulaştığı belirtilmişti. Ancak Google, bu trafiğin ne kadarının hangi tür sitelere aktarıldığına dair net bir veri paylaşmadı. Hangi sitelerin kazandığı, hangilerinin kaybettiği hâlâ belirsiz.
Reid, trafik hareketliliğinin kullanıcı eğilimlerine göre şekillendiğini ve bunun bazı sitelerde düşüşe, bazılarında ise artışa neden olduğunu söylüyor. Bu da dolaylı olarak, tüm web trafiğinin tek yönlü etkilenmediğini kabul ettikleri anlamına geliyor.
Google’a Olan İlgi Geriliyor mu?
Google’ın bu açıklamaları, platformun hâlâ güçlü olduğunu gösterse de, kullanıcı davranışlarında son yıllarda kayda değer değişimler yaşandığı da inkâr edilemez. Özellikle genç kullanıcılar, artık Google yerine TikTok ve Instagram gibi sosyal medya platformlarını bilgi arama aracı olarak kullanıyor. Bu eğilimi Google’ın kendi yöneticilerinden biri, Prabhakar Raghavan, 2022 yılında şöyle dile getirmişti:
“Araştırmalarımıza göre gençlerin yaklaşık %40’ı yemek için yer ararken Google Arama ya da Haritalar’ı değil, TikTok veya Instagram’ı kullanıyor.”
Bununla birlikte kullanıcıların ürün araştırmalarında Amazon’a, detaylı içerik arayışlarında ise Reddit gibi platformlara yönelmesi, Google’ı bazı adımlar atmaya zorladı. Örneğin, Google Shopping’e eklenen yeni özellikler ve Reddit filtreleri sayesinde kullanıcılar artık forum içeriklerine daha kolay erişebiliyor.
AI Overviews Tartışması Devam Ediyor
Google, son dönemde öne çıkan “AI Overviews” özelliğiyle, arama sonuçlarının üst kısmında yapay zekâ destekli özetler sunuyor. Bu özetler, kullanıcıya anında bilgi sunma açısından avantajlı olsa da, yayıncılar için potansiyel bir tehdit oluşturuyor. Zira kullanıcılar özetle yetinip ilgili sitelere tıklamadan sayfadan ayrılabiliyor.
Her ne kadar Google, AI Overviews’in temel amacı olarak kullanıcıları başka kaynaklara yönlendirmek olduğunu belirtse de, bu yönlendirmelerin hangi ölçüde etkili olduğu konusunda hâlâ net bir şeffaflık bulunmuyor.
Sonuç: Trafik Azalmıyor mu, Yeniden mi Dağıtılıyor?
Google’ın mesajı net: Web trafiği kaybolmuyor, sadece farklı kanallara yöneliyor. Ancak çevrimiçi yayıncılar için tablo o kadar da parlak olmayabilir. Google henüz bu konuda detaylı veri sunmasa da, yapay zekâ destekli arama dünyasında kartlar yeniden dağıtılıyor gibi görünüyor.