Teknoloji

Dijital Pazarlamada Small Datanın Önemi

Big data, günümüzde pek çok konuşmada karşımıza çıkan konular arasında yer alıyor. Konferans ve seminerlerde sıklıkla duyduğumuz big data özellikle dijital pazalama dünyasında büyük önem taşıyor.

Dijital pazarlama öncesi sürece baktığımız zaman gözlemin oldukça önemli olduğunu görebiliyoruz. Tüketicileri anlamak için gözlem yeteneğini kullanan pazarlamacılar stratejilerini de bu gözlemlere göre belirliyordu. Ancak dijital pazarlama devriminden sonra gözlem yeteneği yerini yapay zeka yazılımlarına bıraktı. Başarılı pazarlama stratejileri ve kampanyalar oluşturulmasına olanak tanıyan dijital pazarlama online olmayan dünyanın tamamen göz ardı edilmesine neden olabiliyor. Bu noktada big data small data kavramlarını öğrenmek gerekiyor.

Müşterilerin kalbine dokunan pazarlama stratejileri tüketicilerin her zaman markaya karşı sevgi duymasını sağlar. Bunun bir örneği oyuncak devi Lego tarafından verilebilir. Teknolojik oyuncak devriminin ardından oldukça zor süreçler geçiren Lego yöneticileri, misafir oldukları bir çocuğun evinde bir çift ayakkabı görür. Eskittiği emektar ayakkabısını, şehrin en iyi patencisi olduğu için gururla sergileyen çocuk Lego yöneticilerine ilham verir.

Lego firması artık daha küçük parçalara sahip ancak daha büyük boyutları olan yeni lego modelleri üretmeye başlar. Bunun sonucunda teknolojik oyuncak devrimine rağmen başarısını sürdüren Lego istediği sonuca ulaşır. Bu örnekten hareketle yola çıkıldığında dijital pazarlamada small datanın markalar için oldukça büyük atılımlara sebep olabileceği görülebilir. Yani markalar yalnızca dijital dönüşüm sürecinden geçip, big data odaklı hareket ederse kaybeden olabilir. Ancak müşterilere dokunan ve small dataylarla sevgi kazanan markalar, her yeniliği rahatlıkla kabullenebilir.

Daha Fazla Göster

İlgili Makaleler

Kapalı