Dijital Pazarlama

Dijital Pazarlama Sürecinde Renk Psikolojisi

Dijital pazarlamanın en ilgi çeken konularından biri de renk psikolojisidir. Renklerin insan psikolojisi üzerindeki etkisi kişisel tercihlere, geçmiş tecrübe ve deneyimlere, kültürel farklılıklara göre değişebilir. Ancak yapılan araştırmalar anlık kararların % 90’ının renklere dayanabileceğini gösterdiği için marka algısında ve dijital pazarlamada renklerin önemi büyüktür.

Kullanıcının renge vereceği tepkiyi öngörebilmek, renk seçiminden çok daha önemli bir konudur. Çünkü müşteriler, dijital pazarlama sürecinde de karakterini yansıtan renklere sahip ürünlere yönelme eğilimi göstermektedir.

Araştırmalar renk algısının cinsiyetlere göre de değiştiğini göstermektedir. Erkekler genelde daha koyu tonları tercih ederken kadınların seçimi yumuşak renklerdir. Hedef kitleye göre renk seçimi yapmak bu nedenle önemlidir. Tüketiciler benzer renk tonlarına sahip olan desenleri ya da yüksek kontrast vurgusu olan paletleri tercih etmektedir. Web site tasarımında bu bilgiler, tüketiciyi siteye çekmek için kullanılabilir.

Arka planda yeşil tercih edilen bir sitede buton rengi kırmızıya dönüştürüldüğü zaman araştırmalar dönüşüm oranının % 21 oranında arttığını göstermiştir. Bu nedenle renk teorisinin devamlı değişen yapısından ziyade marka kişiliğine odaklanmak ve tüketicilere göre renk seçimi yapmak önemlidir.

Daha Fazla Göster
Kapalı