Dark Marketing (Karanlık Pazarlama) Nedir?

Dark Marketing, ya da Karanlık Pazarlama olarak tabir edilen pazarlama türü örüntülü pazarlama yaklaşımlarından biridir. Bunu bir örnekle anlatmak gerekirse 1950’li yıllarda sinema salonlarındaki patlamış mısır algısı gösterilebilir. Müşterilere alışkanlık kazandırmaya yönelik olarak yapılan uygulamalar günümüzde hala sinema salonlarında patlamış mısırın ikonikleşmesini sağlamıştır.

Dark marketingde asıl amaç kullanıcının ihtiyacı olan ürünü kullanıcıya pazarladığını hissettirmeden satmaktır. Bu pazarlama türünde düzensiz kanallar sayesinde talep oluşturulur. Kimi markalar dark marketing yaparken tanınmış kişileri kullanabilir. Böylece daha kolay talep arttırılır ve pazarlama türü amacına ulaşır.

Karanlık pazarlamayı özellikle reklamı yasaklanan markalar sıklıkla kullanmaktadır. Tütün ve alkol içerikli ürünler hiçbir şekilde kendi logolarını kullanarak reklam yapamayacağı için, kendileriyle özdeşleşen etmenleri kullanarak site ve reklam faaliyetlerini sürdürür.

Günümüzde ürün yerleştirmeler de gizli pazarlama tekniklerinden biridir ve müşterilerin bilinçlerini hedefleyen bu pazarlama yöntemleri dark marketing olarak isimlendirilir. Özellikle televizyon ve internet yayınlarında sıklıkla karşımıza çıkan ürün yerleştirmeler müşteri hedefleme konusunda başarılı sonuçlar vermektedir.