Gündemdekiler
Cheetos’tan Modern Sanata Meydan Okuma!
Atıştırmalık markası Frito-Lay’in ikonik ürünü Cheetos, Maurizio Cattelan’ın ünlü muz eseri Comedian’a atıfta bulunarak, “sanatın tanımını” sorgulayan yeni bir proje başlattı.
Cattelan’ın Comedian eseri, 2019 yılında Art Basel Miami’de bir duvara bantlanmış muzdan oluşuyordu ve geçtiğimiz günlerde Sotheby’s’de 6,2 milyon dolara Çinli kripto para girişimcisi Justin Sun tarafından satın alındı. Eser, dünya çapında büyük yankı uyandırarak “sanat nedir?” tartışmalarını alevlendirmişti. Ancak bu tartışmalar, performans sanatçısı David Datuna’nın duvardaki muzu yemesiyle farklı bir boyut kazanmış, yerinden sökülen muzun yerine yenisi konarak eserin değeri daha da artmıştı.
Cheetos, bu sansasyonel sanat eserine mizahi bir yanıt vermekte gecikmedi. Instagram üzerinden duyurulan projede marka, açık artırmayı kazanan kişinin yalnızca “bantlanmış Cheetos eserine” değil, teklif ettiği değer kadar Cheetos ürününe de sahip olacağını açıkladı. “Potasyumun prensi için kötü bir şey söylemek istemiyoruz, ama bizce daha iyisini yapabiliriz” ifadeleriyle, muz sanatına meydan okuduklarını duyurdu.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
eBay üzerinden gerçekleştirilen açık artırma, şimdiden 50’den fazla teklif aldı ve fiyat 1.000 doları aştı. Her ne kadar bu meblağın milyon dolarlık muz sanatına yaklaşması pek mümkün görünmese de, Cheetos’un bu yaratıcı girişimi, markaların sanat dünyasındaki provokatif anları nasıl zekice pazarlama fırsatlarına dönüştürebileceğini bir kez daha gözler önüne seriyor.
Bu olay yalnızca eğlenceli bir pazarlama hamlesi değil, aynı zamanda çağdaş sanatta “değer” tartışmasını yeniden gündeme taşıyor. Kimileri bu yüksek profilli satışları sanat dünyasının abartısı olarak görürken, kimileri de bu eserleri tüketim kültürü ve değer kavramına yönelik önemli bir eleştiri olarak yorumluyor.