Araştırmalara Göre Tık Tuzağı Eskisi Kadar Etkili Değil
Penn State Medya Tesirleri Laboratuvarı ve Data Bilimleri Enstitüsü’nün yaptığı bir araştırma sonucunda tık tuzağı (clickbait) olarak bilinen aldatıcı dikkat çekme formunun başarılı olmadığı ortaya çıktı. Tık tuzağı içeren başlıkların olağan başlıklardan daha âlâ bir performans gösterdiği kanısının yanlışlığını savunan bilim insanları, dijital medya okurlarıyla gerçekleştirilen iki farklı deneyden sonra bu argümanlarını ispatladı. Dilerseniz yapılan deneyin içeriğinden bahsedelim.
Ardışık olarak gerçekleştirilen iki farklı deneyde 250 iştirakçiye sekiz başlıktan birini okuma vazifesi verildi. Bahsedilen sekiz başlık ortasında tık tuzağı olanlar da mevcut. Buradaki testin gayesi iştirakçilerin hangi yazılı içeriği okuyup okumayacaklarını yahut hangi içeriği toplumsal medya hesaplarında paylaşacaklarını tespit etmek. Birinci deneyde, hem emniyetli hem de güvenilmez haber sitelerinden çok sayıda başlığı bir ortaya getirmek için yapay zeka kullanıldı. İkinci deney ise tek bir siyasi husus etrafında dönen haber manşetlerini kapsıyordu.
Araştırmacılar, tık tuzağı olarak nitelendirilen içerik başlıklarının “en düzgün, en berbat, ne, ne vakit, nerede, bu, o, en az, en çok, olabilir, gerekir” üzere merak ögesini ön plana alan sözlerden oluştuğunu belirtti. Yapılan testlerin sonucunda ise tık tuzağı olan başlıkların olağan başlıklardan daha âlâ performans göstermediği anlaşıldı. Araştırmaya gözlemci olarak katılan birtakım muharrirler, okurların bu tıp başlıkları eskisi kadar ilgi alımlı bulmamalarını kullanımlarında yaşanan inanılmaz artışa bağlıyor. Buna nazaran tık tuzağının inandırıcılığını çoktan kaybettiği yorumunu çıkarabiliriz.
Bu çalışmanın başında olan Profesör S. Shyam Sundar, tık tuzağına gelen etkileşimin azalmasının düzmece haberciliğe tahlil sağlamayacağını da söyledi. Düzmece habercilik, bu husustan farklı kıymetlendirilmesi gereken apayrı bir alan. Lakin tık tuzağının tesirinin azalmasıyla birlikte dijital medyada büyük dönüşümler yaşanabileceği varsayımlar ortasında.
Kaynak: Technopat