Gizlilik Odaklı Teknoloji Firmaları, Hedefli Reklamcılığa Karşı Çıkıyor
İnternet çatısı altında çalışmalarını sürdüren reklamcılık şirketleriyle zımnilik odaklı teknoloji şirketleri ortasında her vakit sıkıntıların yaşandığını biliyoruz. Son birkaç gündür birtakım teknoloji kuruluşları, maksatlı reklamcılık tekniğine karşı seslerini çıkarmak gayesiyle toplanmış durumda. Konuyla alakalı yayınladıkları bildiride, gayeli reklamcılığın kullanıcıların şahsî bilgileri için çok büyük bir tehdit olduğu vurgulandı. Saklılığa verdikleri kıymetle bilinen bu şirketlerin yaptığı açıklamaya gelin biraz daha yakından bakalım.
Birkaç gün evvel Avrupa Birliği’ne ve ABD’ye yönelik yayınlanan bir mektup özelliği taşıyan bildiride; saklılık odaklı şirketlerin reklamcılık metotlarına büsbütün karşı olmadıkları, yalnızca ferdî bilgilere dayalı olarak muhakkak kitlelere reklam hedefleme sistemlerinden rahatsızlık duydukları belirtildi. Kullanıcı kapalılığını garanti altına almak için ülkelerin çeşitli yasalar çıkarmaları gerektiğini açıklayan bu şirketler, kâr elde etmenin tek yolunun gayeli reklam olmadığının da altını çiziyor.
Bildiri, DuckDuckGo da dahil olmak üzere birçok şirket tarafından imzalandı. Bahsedilen bu teşebbüslerin neler olduğuna kısaca göz atmamız gerekirse; 2006 yılında çıkan Moojek, Birleşik Krallık merkezli zımnilik temelinde çalışan bir arama motoru olarak karşımıza çıkıyor. NextCloud ise ferdî bilgileri sunucularda barındırma ve muhafaza yazılımı geliştiren değerli kuruluş. Tutanota, “einfach.sicher.mailen” (kolay.güvenli.posta) sloganıyla bilinen bir e-posta hizmeti. Hülasa bu açıklamada imzası olanların zımnilik kavramıyla bağdaştığını söyleyebiliriz. Pekala önerilen ve dataların kapalılığı prensibine uyan reklamcılık biçimi ne olabilir?
Farklı alanlarda çalışmalarını sürdüren bu firmaların reklam konusunda uygulanmasını istediği formül, içeriğe dayalı reklamcılık olarak ön plana çıkıyor. Amaçlı reklamcılık kullanıcı datalarını, tarama kayıtlarını, coğrafik pozisyonlarını toplayarak çalışırken, içeriğe dayalı reklamcılık ise bunların hiçbirini kullanmıyor. Bu reklamcılık tipinde yalnızca kullanıcının araştırdığı kavrama denk gelen eserin tanıtımı yapılmakta. Fakat reklamcılıkla uğraşan şahıslar, bunun istenen çıkarı sağlamadığı görüşünde.
Bu bildirinin yazılmasının ana nedeni ise yakın vakitte yayınlanan raporla ilgiliydi. Norveç Tüketici Kurulu tarafından yayınlanan rapor; reklam şirketlerinin, şahısların tarama geçmişleri aracılığıyla toplanan özel bilgilerini kullandığını ortaya koydu. Sonraki süreçte siber güvenlik firması Mnemonic, kullanıcı bilgilerini topladığı bilinen on tanınan akıllı telefon uygulamasını tahlil etmek için görevlendirildi. Çalışmanın sonunda uygulamaların toplanan bilgileri reklam kesimine bağlı 135 üçüncü şahıs alanlara ilettiği ortaya çıktı. Yalnızca bu değil, iki büyük teknoloji devi Facebook ve Google da bu uygulamalardan kullanıcı bilgisi alanlar ortasında yer alıyor. 10 uygulamadan 9’unun Facebook ile, 8’inin ise Google’ın reklam hizmeti sağlayıcısı DoubleClick ile data paylaştığı saptandı.
Reklamcılarla ferdî bilgilere değer verenler ortasında yaşanan çatışmanın son bulmayacağı aşikar lakin iki tarafın ortak bir noktada buluşması gerekiyor. Önümüzdeki vakitlerde neler yaşanacağını daima birlikte göreceğiz. Mevzuyla alakalı niyetlerinizi yorumlarda paylaşmayı unutmayın.
Kaynak: Technopat