2025’te Dijital Video Reklam Harcamaları %14 Artacak

2025 yılında dijital video reklam harcamalarının %14 oranında artarak 72,4 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bu rakam, 2024’teki 63,8 milyar dolarlık harcamanın üzerine çıkılması anlamına geliyor. Interactive Advertising Bureau (IAB) tarafından yayımlanan yeni rapora göre, özellikle bağlı televizyon (Connected TV – CTV), sosyal video ve çevrimiçi video gibi formatlara yapılan yatırımlarda ciddi bir artış öngörülüyor.

Dijital Video, Lineer Televizyonu Geride Bıraktı

Geçtiğimiz yıl, dijital video reklam harcamaları ilk kez lineer televizyon reklamlarını geçerek toplam pazarın %51’ini oluşturmuştu. Bu eğilimin 2025’te daha da belirginleşmesi ve dijitalin toplam video reklam pastasındaki payını %58’e çıkarması bekleniyor.

Tüketici ürünleri (CPG) markalarının 2025’te dijital video reklamlara 14,3 milyar dolar harcaması öngörülüyor. Bu, 2024’e göre %13’lük bir artış anlamına geliyor. Perakendeciler ise 8,4 milyar dolarlık harcamayla (%18 artış) ikinci sırada yer alacak.

CTV, Pazarlama Planlarının Vazgeçilmezi Oluyor

IAB’nin “2025 Dijital Video Reklam Harcama ve Strateji Raporu”na göre, reklamcıların %68’i bağlı televizyonu (CTV) medya planlarında “olmazsa olmaz” olarak değerlendiriyor. Programatik reklam araçlarının gelişmesi, CTV’nin esneklik ve erişilebilirlik açısından tercih edilmesini sağlıyor.

Araştırma, 17 Şubat – 17 Mart 2025 tarihleri arasında, 2024 yılında en az 1 milyon dolar reklam harcaması yapan ve dijital video reklamcılığı ile doğrudan ilgilenen 364 pazarlamacı ile gerçekleştirildi.

Sosyal Video Zirvede, CTV Hızla Yükseliyor

Araştırmada incelenen tüm dijital video platformlarının 2025’te çift haneli büyümeler göstermesi bekleniyor. Özellikle CTV’nin %13’lük büyümeyle 26,6 milyar dolarlık reklam harcamasına ulaşacağı tahmin ediliyor. Bu, çevrimiçi video harcamalarından %43 daha büyük bir hacmi temsil ediyor. Sosyal video ise 27,2 milyar dolarla en büyük segment olmaya devam edecek.

Ancak CTV’nin yükselişi diğer reklam kanalları için bir tehdit oluşturabilir. Reklamcıların %36’sı, CTV bütçelerini oluşturmak için lineer televizyon reklamlarından kaynak aktaracağını belirtiyor. Aynı oran sosyal medya bütçeleri için de geçerli. %32’si ise arama motoru reklamlarından fon kaydırmayı planlıyor.

Dijital Reklamda Genel Büyüme Eğilimi

Dijital video reklamcılıktaki bu büyüme, genel dijital reklam pazarındaki yükselişle örtüşüyor. 2024 yılında dijital reklam harcamaları %14,9 artarak 258,6 milyar dolara ulaştı. Harcamaların farklı alanlara yayılması ve mecraların çeşitlenmesi bu büyümede etkili oldu.